DMA: Gatekeeper’lar Alphabet, Amazon, Apple, Bytedance, Meta ve Microsoft’tur
Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta ve Microsoft, “geçit bekçileri” olarak adlandırılan Avrupa Birliği Dijital Piyasalar Yasası düzenlemeleri kapsamına girmektedir. AB Komisyonu bunu duyurdu ve aynı zamanda grupların hangi platformlarının merkezi olarak sınıflandırıldığını da sıraladı.
Reklamcılık
Sosyal ağlar TikTok, Facebook, Instagram ve LinkedIn, tarayıcılar Chrome ve Safari, mesajlaşma uygulamaları WhatsApp ve Facebook Messenger, video platformu YouTube, Google arama ve Android, iOS ve Windows işletim sistemleri artık geniş kapsamlı değişiklikleri uygulamak zorunda. Aksi takdirde ağır cezalar verilmesi mümkündür. Google Haritalar’ın yanı sıra Apple, Google ve Amazon’un uygulama mağazaları da listelenmektedir.
“Merkezi platform hizmetleri”
(Resim: AB Komisyonu)
Sonuçta Samsung bir bekçi değil
Bu nedenle Gmail, Outlook.com ve Samsung İnternet Tarayıcısı düzenlemenin kapsamında değildir. Samsung için bu, tüm grubun kapı bekçisi olarak sınıflandırılmadığı anlamına geliyor. AB Komisyonu hâlâ arama motoru Bing, Edge tarayıcısı ve Microsoft Avdertising’in yanı sıra Apple’ın iMessage’ında nasıl ilerleneceğini incelemek istiyor. Apple ve Microsoft, Bing ve iMessage’ın katı kurallara tabi olacak kadar popüler olmadığını savundu.
Geçtiğimiz yıl kabul edilen Dijital Piyasalar Yasası (dijital pazarlara ilişkin yasa) ile özellikle büyük sağlayıcıların daha fazla rekabeti mümkün kılma zorunluluğu getirildi. DMA bir rekabet hukuku aracıdır; büyük sağlayıcıların rekabeti dolaylı olarak engellemek için kilitlenme etkisi olarak adlandırılan etkiyi kullanmasını önlemeyi amaçlamaktadır. Kapı denetleyicisinin tanımının merkezinde, tekliflerin son müşterilere erişim açısından özellikle önemli bir konuma sahip olması yer alır.
Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft ve Samsung, Temmuz ayı başında DMA uygulama kriterlerini muhtemelen karşılayacaklarına dair öz değerlendirmelerini sundular: AB’de 45 milyondan fazla kullanıcı, en az 7,5 milyar avro Son üç yılda AB içinde satış yapmış ve en az üç AB Üye Devletinde çalışmış.
Reklamcılık
Önerilen Editoryal İçerik
Harici içerik, izniniz doğrultusunda buraya yüklenecektir.
Harici içeriği şimdi yükle
Resmi olarak kapı bekçisi olarak atanmalarıyla birlikte şirketler için uygulama dönemi başlıyor. Altı ay içinde, yani 6 Mart 2024’e kadar, sağlayıcıların DMA’nın ilk spesifikasyonlarını uygulaması gerekiyor. Portföye bağlı olarak şirketlerin çok farklı yükümlülükleri var: “Merkezi platform hizmetlerine” daha fazla erişim sağlamaları gerekiyor.
DMA ile birlikte uç cihazlarda değiştirilemez zorunlu mutluluk yasağı da geliyor: Prensip olarak kullanıcılar yazılımlarını özgürce seçebilmelidir; kaldırılamayan yazılımlar geçmişte kalmalıdır. Ancak burada dikkate değer bir sınırlama var: Son kullanıcıların güvenliğini sağlamak için sağlayıcıların yine de sistemin bütünlüğünü korumaya yönelik seçenekler sunabilmesi gerekiyor. Önümüzdeki ayların Samsung ve özellikle Google’ın Android dünyasında bununla nasıl başa çıkacağını göstermesi gerekecek.
Apple’a büyük meydan okuma
DMA, nispeten kapalı Apple ekosistemi için daha da büyük bir zorluk teşkil ediyor. DMA ile Apple’ın yalnızca üçüncü taraf yazılım sağlayıcılarının erişimini kolaylaştırmakla kalmayıp, aynı zamanda kendi güvenlik mekanizmalarını daha birlikte çalışabilir hale getirmesi bekleniyor. Örneğin federal hükümet, kimlik kartından türetilen elektronik kimliğin uygulanması söz konusu olduğunda bu açıklığa güvenmektedir. DMA’nın etkileri mesajlaşma hizmetlerinde de hissedilmelidir.
Belirlenme tarihinden itibaren bunların tekliflerini birlikte çalışabilir hale getirmesi gerekir. Buna yönelik düzenlemeler kademeli olarak yürürlüğe giriyor: İlk adımda, kapı denetleyicilerinin over-the-top messenger’larının (yasal olarak “sayıdan bağımsız kişilerarası iletişim hizmetleri”), diğer hizmetlerin kullanıcılarıyla uçtan uca metin mesajlarını etkinleştirmesi gerekiyor. Buna videolar, resimler, sesli mesajlar veya diğer dosyalar gibi ekler de dahildir.
İkinci adımda, iki yıl sonra, adı geçen sağlayıcıların bu işlevleri grup iletişimi için de etkinleştirmesi gerekir. Üçüncü ve son adımda sesli aramalar ve görüntülü aramaların da birlikte çalışabilir hale gelmesi gerekiyor. Güvenlik düzeyi her zaman ilgili sağlayıcınınkiyle aynı olmalıdır; bu, önceden eleştirildi. Bunun nedeni, daha zayıf güvenlik seviyelerinin, daha sıkı korunan iletişim kanallarının bütünlüğünü tehlikeye atabilmesidir.
Ek gerekliliklerin en önemlilerinden biri, farklı merkezi platform hizmetlerinden alınan kişisel verilerin birleştirilmesinin yasaklanmasıdır. Örneğin Meta, WhatsApp, Instagram ve Facebook’tan gelen verileri toplamamalıdır. DMA ile birlikte reklam verilerinde de büyük değişiklikler yaşanacak. Bir yandan, Google Ads gibi reklam hizmeti sağlayıcılarının, örneğin fiyatlar ve ücretler söz konusu olduğunda daha şeffaf olması gerekiyor.
Öte yandan DMA, reklam hizmetleri ve diğer ürünleri sunan kapı denetleyicilerinin kamuya açık olmayan dahili verileri şirket genelinde entegre etmesini açıkça yasaklamaktadır. Microsoft veya Google’da bu yasağın tüm ürün yelpazesini kapsaması gerekiyor.
Arama motorları söz konusu olduğunda, DMA’nın uygulanması, büyük şirketlerden gelen tekliflerin kendi tercihi konusundaki uzun süredir devam eden anlaşmazlığa son vermeyi amaçlamaktadır; bu nedenle, reklamı yapılan arama sonuçları, öngörülebilir gelecekte önemli ölçüde farklı görünebilir.
Diğer hizmetleri hedefleyin
Avrupa Parlamentosu’nun DMA raportörü CDU siyasetçisi Andreas Schwab, yakın zamanda daha önce sorumlu olan Komisyon Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager’a bir mektup gönderdi. İçinde Komisyon’u belirli işlevlere de bakmaya çağırıyor: belirli bilgilerin filtrelenebildiği çevrimiçi harita hizmetleri de arama motorları olarak sınıflandırılmalıdır. Ayrıca teklifler DMA’nın çeşitli kategorilerine de girebilmelidir; örneğin, aynı anda hem sosyal ağ hem de video platformu olarak başvuruda bulunabilmelidir.
Şirketler DMA gerekliliklerine uymazlarsa ağır cezalarla karşı karşıya kalacaklar. Küresel satışların yüzde 10’una kadar olan kısmı ilk ihlallerden kaynaklanabilir ve tekrarlanan ihlallerde bunun iki katı olabilir. Ayrıca yıllık yüzde beş oranında ceza verilmesi de mümkündür.
güncellemeler
06.09.2023
12:24
Saat
Henüz Microsoft Reklam eklenmedi, farklı bir ibare kaldırıldı.
(mho)
Haberin Sonu