Google, Meta ve Co. hizmetlerini yeniden bağlamalı, değiştirmeli ve uyarlamalıdır; bu, 7 Mart 2024'te yürürlüğe girecek Dijital Pazarlar Yasası (DMA) tarafından zorunludur. Halihazırda uygulanmakta olan Dijital Hizmetler Yasası (DSA), Dijital hizmetlerin içeriği olan DMA, rekabet koşulları ve adil bir pazarla ilgilidir. Bunun her gün kullandığımız şeyler üzerinde çok somut etkileri var: Google arama, sosyal medya platformları ve cihaz ayarları gibi.
Reklamcılık
Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Google'ın bir adres veya işletme ararken artık otomatik olarak Google Haritalar'ı görüntülememesine şaşıran herkes bir Google deneme grubunun parçasıydı. Arama motoru devi, haftalardır kendi hizmetlerinin çeşitlilerinin, DMA'yı ihlal etmeden, farklı şekillerde nasıl görüntülenebileceğini deniyor. Google'a göre şu anda 20'den fazla ürün değişikliği yapıldı.
Örneğin uçuş, otel ve alışverişe yönelik karşılaştırma portallarının artık arama sonuçlarında eşit şekilde görünmesine izin verilmiyor. Bunun yerine gelecekte ilgili sayfaları ziyaret etmeniz, yani bir tık daha ileri gitmeniz gerekir. Bu aynı zamanda rakiplere kendilerini gösterme şansı da vermelidir. Şu ana kadar Google'ın kendi fiyat karşılaştırmalarını ön planda göstermesi rekabet avantajı sağlıyordu. Ancak Google bunun için zaten milyonlarca para cezası ödemek zorunda kaldı ve birçok fiyat karşılaştırma portalı dava açtı.
Varsayılan tarayıcıyı ve varsayılan arama motorunu seçmeye benzer. Burada da Google, Google'ı otomatik olarak Android cihazlarda varsayılan arama haline getirerek kendisini kayırmayı çoktan bıraktı. Milyonlarca para cezasına çarptırılan Google, insanlara bir akıllı telefon kurarken seçim yapma fırsatı vermek zorunda kaldı. Prensip olarak, varsayılan arama motoru her zaman ayarlardan değiştirilebilir. Artık bu seçenek, belirli cihazların bazı kullanıcıları için (örneğin, iPhone'u olan ancak Chrome kullanan kişiler) yeniden açılacaktır. Google, Apple'ın tarayıcısı Safari'nin varsayılan arama motoru olmak için milyarlarca dolar ödüyor. Ancak bu, kendi hizmetleriniz için rekabetçi bir tercih değildir.
Meta ve Google DMA'yı takip ediyor, Tiktok karşı çıkıyor
DMA ayrıca, Google Arama ve Haritalar gibi hizmetlerin yanı sıra Meta'nın Facebook, Instagram ve Threads hizmetleriyle de bağlantı kurulduğunda ek izin verilmesini gerektirir. Bunun arkasındaki fikir, hizmetler genelinde toplanan verilerin aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamcılık için de kullanılmasıdır. Bu artık ayarlarda önlenebilir. Ayrıca yenilenmiş onay isteyen ilgili pankartlar da olacak.
Meta başlangıçta DMA nedeniyle AB'deki konuları yayınlamadı. Kısa mesaj servisine kaydolmak, bir Instagram hesabına bağlandı ve bu da konu başlıklarına belirli bir başlangıç avantajı sağladı. Hizmetler ayrıldı ancak DMA sayesinde kullanıcılar artık hizmetler arasında hangi verilerin paylaşılabileceğine karar vermek için ek seçeneklere sahip. Elbette Meta aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamcılıkla da ilgilidir. Yeni olan, Facebook Messenger'ın bağımsız hale gelmesidir. Yakın zamana kadar bu Facebook'a entegre ediliyordu.
ayrıca oku
Daha fazla göster
daha az göster
DMA aynı zamanda dijital hizmet sağlayıcıların kullanıcılara verilerini sanal olarak yanlarında götürme fırsatı vermesini de şart koşuyor. Gerekli veri taşınabilirliği aynı zamanda pazarın rekabet gücüyle de ilgilidir. Google ve Meta'nın yanı sıra Tiktok'un bunları da sunması gerekiyor. Bu, verilerinizi indirebileceğiniz ayarlar aracılığıyla uzun süredir mümkündü. Yeni, düzenli olarak kendi verilerinizi talep etmek için kullanılabilecek bir veri taşınabilirliği API'sidir. Kurumsal müşteriler için de bir API bulunmaktadır. Ancak Tiktok, bekçi olarak sınıflandırılmaya karşı yasal işlem başlatıyor. Bunlar DMA'dan etkilenen şirketlerdir. Alaka düzeyi ve pazar gücü açısından belirli kriterleri karşılamaları gerekir. Tiktok şunları söylüyor: “Daha önce de belirttiğimiz gibi, DMA'nın hedeflerini tamamen destekliyoruz, ancak bu atamamızın, gerçek bekçileri TikTok'u korumak gibi daha yeni rakiplerden koruyarak DMA'nın belirtilen hedefini baltalama riski taşıdığına inanıyoruz.”
Ancak habercilerin yalnızca bağımsız hizmetler olması değil, aynı zamanda birlikte çalışabilmesi de gerekiyor. Örneğin WhatsApp'ın üçüncü taraflara açılması gerekiyor. Bu, prensip olarak gelecekte yalnızca WhatsApp hesabı olan birine başka bir mesajlaşma aracından yazmanın mümkün olacağı anlamına geliyor. Ancak Signal ve Threema zaten reddetmişti.
Apple da bir çeşit işten çıkarma girişiminde bulunuyor. Google'ın Android cihazları üçüncü taraf sağlayıcılara zaten çok daha açıkken, Apple herhangi bir şeyi açmakta zorlanıyor. Her ne kadar iOS 17.4 ile birlikte alternatif App Store tekliflerinin onaylanması ve tarayıcının ücretsiz seçilebilmesi gibi çok sayıda değişiklik planlansa da Apple, uygulama şekli nedeniyle hâlâ eleştiriliyor. Son zamanlarda Epic, Spotify, Deezer ve Paddle resmi olarak AB'ye şikayette bulundu. Bunun ne gibi sonuçlar doğuracağını tahmin etmek henüz mümkün değil. Prensip olarak DMA aynı zamanda cezalar da öngörmektedir.
(emw)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Geçtiğimiz birkaç hafta içinde Google'ın bir adres veya işletme ararken artık otomatik olarak Google Haritalar'ı görüntülememesine şaşıran herkes bir Google deneme grubunun parçasıydı. Arama motoru devi, haftalardır kendi hizmetlerinin çeşitlilerinin, DMA'yı ihlal etmeden, farklı şekillerde nasıl görüntülenebileceğini deniyor. Google'a göre şu anda 20'den fazla ürün değişikliği yapıldı.
Örneğin uçuş, otel ve alışverişe yönelik karşılaştırma portallarının artık arama sonuçlarında eşit şekilde görünmesine izin verilmiyor. Bunun yerine gelecekte ilgili sayfaları ziyaret etmeniz, yani bir tık daha ileri gitmeniz gerekir. Bu aynı zamanda rakiplere kendilerini gösterme şansı da vermelidir. Şu ana kadar Google'ın kendi fiyat karşılaştırmalarını ön planda göstermesi rekabet avantajı sağlıyordu. Ancak Google bunun için zaten milyonlarca para cezası ödemek zorunda kaldı ve birçok fiyat karşılaştırma portalı dava açtı.
Varsayılan tarayıcıyı ve varsayılan arama motorunu seçmeye benzer. Burada da Google, Google'ı otomatik olarak Android cihazlarda varsayılan arama haline getirerek kendisini kayırmayı çoktan bıraktı. Milyonlarca para cezasına çarptırılan Google, insanlara bir akıllı telefon kurarken seçim yapma fırsatı vermek zorunda kaldı. Prensip olarak, varsayılan arama motoru her zaman ayarlardan değiştirilebilir. Artık bu seçenek, belirli cihazların bazı kullanıcıları için (örneğin, iPhone'u olan ancak Chrome kullanan kişiler) yeniden açılacaktır. Google, Apple'ın tarayıcısı Safari'nin varsayılan arama motoru olmak için milyarlarca dolar ödüyor. Ancak bu, kendi hizmetleriniz için rekabetçi bir tercih değildir.
Meta ve Google DMA'yı takip ediyor, Tiktok karşı çıkıyor
DMA ayrıca, Google Arama ve Haritalar gibi hizmetlerin yanı sıra Meta'nın Facebook, Instagram ve Threads hizmetleriyle de bağlantı kurulduğunda ek izin verilmesini gerektirir. Bunun arkasındaki fikir, hizmetler genelinde toplanan verilerin aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamcılık için de kullanılmasıdır. Bu artık ayarlarda önlenebilir. Ayrıca yenilenmiş onay isteyen ilgili pankartlar da olacak.
Meta başlangıçta DMA nedeniyle AB'deki konuları yayınlamadı. Kısa mesaj servisine kaydolmak, bir Instagram hesabına bağlandı ve bu da konu başlıklarına belirli bir başlangıç avantajı sağladı. Hizmetler ayrıldı ancak DMA sayesinde kullanıcılar artık hizmetler arasında hangi verilerin paylaşılabileceğine karar vermek için ek seçeneklere sahip. Elbette Meta aynı zamanda kişiselleştirilmiş reklamcılıkla da ilgilidir. Yeni olan, Facebook Messenger'ın bağımsız hale gelmesidir. Yakın zamana kadar bu Facebook'a entegre ediliyordu.
ayrıca oku
Daha fazla göster
daha az göster
DMA aynı zamanda dijital hizmet sağlayıcıların kullanıcılara verilerini sanal olarak yanlarında götürme fırsatı vermesini de şart koşuyor. Gerekli veri taşınabilirliği aynı zamanda pazarın rekabet gücüyle de ilgilidir. Google ve Meta'nın yanı sıra Tiktok'un bunları da sunması gerekiyor. Bu, verilerinizi indirebileceğiniz ayarlar aracılığıyla uzun süredir mümkündü. Yeni, düzenli olarak kendi verilerinizi talep etmek için kullanılabilecek bir veri taşınabilirliği API'sidir. Kurumsal müşteriler için de bir API bulunmaktadır. Ancak Tiktok, bekçi olarak sınıflandırılmaya karşı yasal işlem başlatıyor. Bunlar DMA'dan etkilenen şirketlerdir. Alaka düzeyi ve pazar gücü açısından belirli kriterleri karşılamaları gerekir. Tiktok şunları söylüyor: “Daha önce de belirttiğimiz gibi, DMA'nın hedeflerini tamamen destekliyoruz, ancak bu atamamızın, gerçek bekçileri TikTok'u korumak gibi daha yeni rakiplerden koruyarak DMA'nın belirtilen hedefini baltalama riski taşıdığına inanıyoruz.”
Ancak habercilerin yalnızca bağımsız hizmetler olması değil, aynı zamanda birlikte çalışabilmesi de gerekiyor. Örneğin WhatsApp'ın üçüncü taraflara açılması gerekiyor. Bu, prensip olarak gelecekte yalnızca WhatsApp hesabı olan birine başka bir mesajlaşma aracından yazmanın mümkün olacağı anlamına geliyor. Ancak Signal ve Threema zaten reddetmişti.
Apple da bir çeşit işten çıkarma girişiminde bulunuyor. Google'ın Android cihazları üçüncü taraf sağlayıcılara zaten çok daha açıkken, Apple herhangi bir şeyi açmakta zorlanıyor. Her ne kadar iOS 17.4 ile birlikte alternatif App Store tekliflerinin onaylanması ve tarayıcının ücretsiz seçilebilmesi gibi çok sayıda değişiklik planlansa da Apple, uygulama şekli nedeniyle hâlâ eleştiriliyor. Son zamanlarda Epic, Spotify, Deezer ve Paddle resmi olarak AB'ye şikayette bulundu. Bunun ne gibi sonuçlar doğuracağını tahmin etmek henüz mümkün değil. Prensip olarak DMA aynı zamanda cezalar da öngörmektedir.
(emw)
Haberin Sonu