Gannett, dünyanın en büyük 50 medya grubundan biridir ve günlük gazetenin yayıncısıdır. Bugün Amerika ve 200’den fazla küçük yerel gazete. Reklam geliri bu nedenle finansman için önemlidir ve bu nedenle Gannett şimdi Google’a dava açıyor. Google ve ana şirketi Alphabet’in çevrimiçi reklamcılık pazarına hakim olmasıyla, gelirler daha fazla rekabetten daha düşük olacaktır.
Reklamcılık
New York davası, Google ve Alphabet’in çevrimiçi yayınların yayıncılarının çevrimiçi reklamları nasıl satın alıp sattığını kontrol ettiğini iddia ediyor. Gannett davada “Sonuç, yayıncıların ve Google’ın reklam teknolojisi rakiplerinin gelirlerini önemli ölçüde azaltırken, Google fahiş tekel kârlarının keyfini çıkarıyor” dedi. Gannett açıklanmayan zararlar istiyor.
Ayrıca Google hakimiyetine karşı ABD ve AB
Bununla Gannett, bazı hükümetler ve politikacılarla aynı çizgide ilerliyor. Bu yılın başlarında ABD, çevrimiçi reklamcılıkta rekabeti engellediği için Google’a dava açtı. Google, reklam aracılık işini zorla satmalıdır. AB’de Google da bölünme tehdidiyle karşı karşıya çünkü Google, adtech pazarının her iki tarafını da kontrol ediyor: satış ve satın alma. Google bundan yararlanırsa, AB Komisyonu grubun bölünmesini talep edebilir.
Pazar araştırmacıları tarafından yapılan araştırmaya göre Google, ABD dijital reklam pazarının yaklaşık dörtte birini kontrol ediyor. eMarketer’e göre Meta, Amazon ve TikTok üçte bir oranında birleşecek, diğer yayıncılar ve web siteleri geri kalan yüzde 40’ı oluşturacak. Büyük teknoloji şirketlerinin hisseleri yavaş yavaş düşecek olsa da, Google açık ara en büyük sağlayıcı olmaya devam ediyor.
Gannett’e göre Google, yayıncıların satış için reklam alanı sunduğu reklam sunucuları pazarının yüzde 90’ını kontrol ediyor. Ayrıca reklamverenler için açık artırmalarla yapılan reklam alışverişlerinde Google’ın üstünlüğü söz konusudur. Gannett’in tüm reklamverenlerinin yüzde 60’ı Google’dan gelirdi. Gannett’in patronu Michael Reed’e göre, çevrimiçi reklam pazarında serbest ve adil rekabet olmaksızın bu tür bir hakimiyet, yayıncıların yazı işleri ofislerine yatırım yapamayacakları anlamına gelir.
Google iddiaları yanlış olarak reddediyor
Reklamcılık
Google, Gannett’in iddialarını “tamamen yanlış” olarak tanımlıyor. Google’ın Küresel Reklamlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dan Taylor, CNN’e şunları söyledi: “Para kazanmak için reklam teknolojisi kullanmak söz konusu olduğunda yayıncıların seçebilecekleri birçok seçenek var – aslında Gannett, Google Ad Manager dahil olmak üzere düzinelerce rakip reklamcılık hizmetini kullanıyor. Google araçlarını kullanmayı seçin karar verin, gelirin çoğu onlarda kalıyor.”
Taylor dava hakkında olumlu: “Mahkemeye, reklam ürünlerimizin yayıncılara nasıl fayda sağlayabileceğini ve içeriklerini çevrimiçi olarak finanse etmelerine nasıl yardımcı olduklarını gösteriyoruz.”
Önerilen Haber Amaçlı İçerik
Onayınız ile harici bir anket (Opinary GmbH) buraya yüklenecektir.
Anketleri her zaman yükle
Anketi şimdi yükle
(fds)
Haberin Sonu
Reklamcılık
New York davası, Google ve Alphabet’in çevrimiçi yayınların yayıncılarının çevrimiçi reklamları nasıl satın alıp sattığını kontrol ettiğini iddia ediyor. Gannett davada “Sonuç, yayıncıların ve Google’ın reklam teknolojisi rakiplerinin gelirlerini önemli ölçüde azaltırken, Google fahiş tekel kârlarının keyfini çıkarıyor” dedi. Gannett açıklanmayan zararlar istiyor.
Ayrıca Google hakimiyetine karşı ABD ve AB
Bununla Gannett, bazı hükümetler ve politikacılarla aynı çizgide ilerliyor. Bu yılın başlarında ABD, çevrimiçi reklamcılıkta rekabeti engellediği için Google’a dava açtı. Google, reklam aracılık işini zorla satmalıdır. AB’de Google da bölünme tehdidiyle karşı karşıya çünkü Google, adtech pazarının her iki tarafını da kontrol ediyor: satış ve satın alma. Google bundan yararlanırsa, AB Komisyonu grubun bölünmesini talep edebilir.
Pazar araştırmacıları tarafından yapılan araştırmaya göre Google, ABD dijital reklam pazarının yaklaşık dörtte birini kontrol ediyor. eMarketer’e göre Meta, Amazon ve TikTok üçte bir oranında birleşecek, diğer yayıncılar ve web siteleri geri kalan yüzde 40’ı oluşturacak. Büyük teknoloji şirketlerinin hisseleri yavaş yavaş düşecek olsa da, Google açık ara en büyük sağlayıcı olmaya devam ediyor.
Gannett’e göre Google, yayıncıların satış için reklam alanı sunduğu reklam sunucuları pazarının yüzde 90’ını kontrol ediyor. Ayrıca reklamverenler için açık artırmalarla yapılan reklam alışverişlerinde Google’ın üstünlüğü söz konusudur. Gannett’in tüm reklamverenlerinin yüzde 60’ı Google’dan gelirdi. Gannett’in patronu Michael Reed’e göre, çevrimiçi reklam pazarında serbest ve adil rekabet olmaksızın bu tür bir hakimiyet, yayıncıların yazı işleri ofislerine yatırım yapamayacakları anlamına gelir.
Google iddiaları yanlış olarak reddediyor
Reklamcılık
Google, Gannett’in iddialarını “tamamen yanlış” olarak tanımlıyor. Google’ın Küresel Reklamlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dan Taylor, CNN’e şunları söyledi: “Para kazanmak için reklam teknolojisi kullanmak söz konusu olduğunda yayıncıların seçebilecekleri birçok seçenek var – aslında Gannett, Google Ad Manager dahil olmak üzere düzinelerce rakip reklamcılık hizmetini kullanıyor. Google araçlarını kullanmayı seçin karar verin, gelirin çoğu onlarda kalıyor.”
Taylor dava hakkında olumlu: “Mahkemeye, reklam ürünlerimizin yayıncılara nasıl fayda sağlayabileceğini ve içeriklerini çevrimiçi olarak finanse etmelerine nasıl yardımcı olduklarını gösteriyoruz.”
Önerilen Haber Amaçlı İçerik
Onayınız ile harici bir anket (Opinary GmbH) buraya yüklenecektir.
Anketleri her zaman yükle
Anketi şimdi yükle
(fds)
Haberin Sonu