AB Komisyonu Başkanı Ursula von der Leyen (CDU), siyasi reklamcılıkta şeffaflık konusunda rol model olmayı başaramıyor. Politikacı, kendisinin ve ekibinin Mart ortasından bu yana Avrupa seçimleri için yürütülen çevrimiçi bir kampanyanın arkasında olduğunu açıklamadı.
Reklamcılık
Bir ajans, reklamların yayınlandığı Google'ın reklam ağına 17 reklam için toplam 69 bin 300 euro ödedi. Yedi AB ülkesinde görülen pankartlardan birinde, “Kampanyama katılın! Özel güncellemeler alın” yazıyordu. Paris merkezli danışmanlık firması MCC AdQuality, Google'ın şeffaflık listesinde sorumlu taraf olarak listeleniyor.
Von der Leyen'in baş aday olduğu ve yeniden Komisyon Başkanı olmak istediği muhafazakar Avrupa Halk Partisi'nin (EPP) Genel Sekreteri Thanasis Bakolas, Politico'ya MCC AdQuality'nin reklam alanını grup adına satın aldığını doğruladı.
Yeni düzenleme ve davranış kuralları göz ardı edildi
Gerçek göndericinin belirtilmemesi, von der Leyen'in Komisyon başkanlığı döneminde kabul edilen düzenlemelerin açık bir ihlalidir. Kasım ayında AB organları siyasi reklamlarda şeffaflığa ilişkin yeni gereklilikler üzerinde anlaşmaya vardı. Prensip olarak bu tür reklamların açıkça işaretlenmesi gerekir. Bir reklamı kimin finanse ettiği, ne kadar ücret ödendiği ve finansmanın nereden geldiği açık olmalıdır. Ancak ilgili düzenleme Avrupa seçimleri sonrasına kadar yürürlüğe girmeyecek.
EPP aynı zamanda gönüllü bir davranış kuralları da imzaladı. Bu, “siyasi reklamların ve seçim kampanyası mesajlarının şeffaflığının sağlanması” taahhüdünü içermektedir. Ayrıca reklam ajansları gibi aracılar aracılığıyla kaynağı doğru belirtilmeden siyasi reklam yapılmaması taahhüdü de bulunmaktadır.
Avrupa Sivil Özgürlükler Birliği ve Who Targets Me gibi sivil haklar örgütleri, açık bir mektupta Google'ın reklam kitaplığının Avrupa seçimlerinin bütünlüğünü tehlikeye attığını ve Dijital Hizmetler Yasası'nı (DSA) ihlal ettiğini şikayet ediyor. İnternet devi, içinde yalnızca açık “seçim reklamları” yayınlıyor ve bu, siyasi reklamcılığın daha geniş tanımına uymuyor. Ayrıca dizinde bölgesel veya yerel düzeyde yerleştirilmiş herhangi bir reklam bulunmamaktadır.
(vbr)
Haberin Sonu
Reklamcılık
Bir ajans, reklamların yayınlandığı Google'ın reklam ağına 17 reklam için toplam 69 bin 300 euro ödedi. Yedi AB ülkesinde görülen pankartlardan birinde, “Kampanyama katılın! Özel güncellemeler alın” yazıyordu. Paris merkezli danışmanlık firması MCC AdQuality, Google'ın şeffaflık listesinde sorumlu taraf olarak listeleniyor.
Von der Leyen'in baş aday olduğu ve yeniden Komisyon Başkanı olmak istediği muhafazakar Avrupa Halk Partisi'nin (EPP) Genel Sekreteri Thanasis Bakolas, Politico'ya MCC AdQuality'nin reklam alanını grup adına satın aldığını doğruladı.
Yeni düzenleme ve davranış kuralları göz ardı edildi
Gerçek göndericinin belirtilmemesi, von der Leyen'in Komisyon başkanlığı döneminde kabul edilen düzenlemelerin açık bir ihlalidir. Kasım ayında AB organları siyasi reklamlarda şeffaflığa ilişkin yeni gereklilikler üzerinde anlaşmaya vardı. Prensip olarak bu tür reklamların açıkça işaretlenmesi gerekir. Bir reklamı kimin finanse ettiği, ne kadar ücret ödendiği ve finansmanın nereden geldiği açık olmalıdır. Ancak ilgili düzenleme Avrupa seçimleri sonrasına kadar yürürlüğe girmeyecek.
EPP aynı zamanda gönüllü bir davranış kuralları da imzaladı. Bu, “siyasi reklamların ve seçim kampanyası mesajlarının şeffaflığının sağlanması” taahhüdünü içermektedir. Ayrıca reklam ajansları gibi aracılar aracılığıyla kaynağı doğru belirtilmeden siyasi reklam yapılmaması taahhüdü de bulunmaktadır.
Avrupa Sivil Özgürlükler Birliği ve Who Targets Me gibi sivil haklar örgütleri, açık bir mektupta Google'ın reklam kitaplığının Avrupa seçimlerinin bütünlüğünü tehlikeye attığını ve Dijital Hizmetler Yasası'nı (DSA) ihlal ettiğini şikayet ediyor. İnternet devi, içinde yalnızca açık “seçim reklamları” yayınlıyor ve bu, siyasi reklamcılığın daha geniş tanımına uymuyor. Ayrıca dizinde bölgesel veya yerel düzeyde yerleştirilmiş herhangi bir reklam bulunmamaktadır.
(vbr)
Haberin Sonu