Meta servislerinin kullanıcılarının reklam için kişiselleştirilmiş verilerin kullanımına onay vermesi veya alternatif olarak servis için aylık ödeme yapması gereken “ödeme veya onay” modeli Dijital Piyasalar Yasası'nı (DMA) ihlal ediyor. Avrupa Komisyonu, Facebook ve Instagram'ı da içeren Meta'yı Pazartesi günü ihlale ilişkin ön bulgusu hakkında bilgilendirdi.
Reklamcılık
Komisyon, bir iletişimde, kişiselleştirilmiş verilerin kullanımına ödeme yapmak veya onay vermek arasında seçim yapma seçeneğinin DMA ile uyumlu olmadığını açıklıyor. Kapıcı platformu, kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamcılık için verilerinin kullanılmasına onay vermeseler bile hizmetleri kullanmalarını sağlamalıdır. Kullanıcılar itiraz etseler bile, onay vermiş gibi aynı hizmetlere ve işlevlere erişebilmelidir. Komisyon, bunun verilerin kullanımına onay verilmesine bağlı olmaması gerektiğini açıklıyor.
Büyüklük sayesinde rekabet avantajı
Dijital pazarlardaki kapıcıların önemli konumu, çok sayıda kullanıcıya şartlar ve koşullar koymalarını sağlar ve bu da büyük miktarda kişisel veri toplamalarını sağlar. Bu, daha küçük sağlayıcılara göre rekabet avantajıdır çünkü bu tür verilere daha az erişimleri vardır ve bu nedenle çevrimiçi reklamcılık hizmetlerini pazarlamada daha büyük zorluklarla karşı karşıya kalırlar.
Avrupa Komisyonu, Meta'nın kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamcılıkla eşdeğer olan daha az kişisel veri kullanımına sahip bir hizmeti seçmelerine izin vermediğini savunuyor. Veri koruma yasasına uymak için kullanıcıların böyle bir varyanta erişmeleri gerekir. Ayrıca, Meta'nın yaklaşımı kullanıcıların “kişisel verilerinin birleştirilmesine özgürce onay verme haklarını kullanmalarına” izin vermiyor.
Yargılamada ön tespit
AB Komisyonu, Meta'yı ön bulgusu hakkında bilgilendirdi. Şirket artık belgeleri inceleyebilir ve yorum yapabilir. Komisyon, 25 Mart 2024'te prosedürün açılmasından itibaren on iki ay içinde soruşturmasını tamamlayacak. “Komisyonun ön görüşü nihayetinde doğrulanırsa, Komisyon, Meta'nın modelinin GDPR'nin 5(2) Maddesi ile uyumlu olmadığına dair bir karar benimseyecektir,” ifadeleri kullanıldı.
Meta kurallara uymazsa, Komisyon şirketin dünya çapındaki toplam cirosunun yüzde onuna kadar para cezası verebilir. Sistematik uyumsuzluk, şirketin parçalarının satışı gibi daha ağır yaptırımlara yol açabilir.
(olur)
Reklamcılık
Komisyon, bir iletişimde, kişiselleştirilmiş verilerin kullanımına ödeme yapmak veya onay vermek arasında seçim yapma seçeneğinin DMA ile uyumlu olmadığını açıklıyor. Kapıcı platformu, kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamcılık için verilerinin kullanılmasına onay vermeseler bile hizmetleri kullanmalarını sağlamalıdır. Kullanıcılar itiraz etseler bile, onay vermiş gibi aynı hizmetlere ve işlevlere erişebilmelidir. Komisyon, bunun verilerin kullanımına onay verilmesine bağlı olmaması gerektiğini açıklıyor.
Büyüklük sayesinde rekabet avantajı
Dijital pazarlardaki kapıcıların önemli konumu, çok sayıda kullanıcıya şartlar ve koşullar koymalarını sağlar ve bu da büyük miktarda kişisel veri toplamalarını sağlar. Bu, daha küçük sağlayıcılara göre rekabet avantajıdır çünkü bu tür verilere daha az erişimleri vardır ve bu nedenle çevrimiçi reklamcılık hizmetlerini pazarlamada daha büyük zorluklarla karşı karşıya kalırlar.
Avrupa Komisyonu, Meta'nın kullanıcılarının kişiselleştirilmiş reklamcılıkla eşdeğer olan daha az kişisel veri kullanımına sahip bir hizmeti seçmelerine izin vermediğini savunuyor. Veri koruma yasasına uymak için kullanıcıların böyle bir varyanta erişmeleri gerekir. Ayrıca, Meta'nın yaklaşımı kullanıcıların “kişisel verilerinin birleştirilmesine özgürce onay verme haklarını kullanmalarına” izin vermiyor.
Yargılamada ön tespit
AB Komisyonu, Meta'yı ön bulgusu hakkında bilgilendirdi. Şirket artık belgeleri inceleyebilir ve yorum yapabilir. Komisyon, 25 Mart 2024'te prosedürün açılmasından itibaren on iki ay içinde soruşturmasını tamamlayacak. “Komisyonun ön görüşü nihayetinde doğrulanırsa, Komisyon, Meta'nın modelinin GDPR'nin 5(2) Maddesi ile uyumlu olmadığına dair bir karar benimseyecektir,” ifadeleri kullanıldı.
Meta kurallara uymazsa, Komisyon şirketin dünya çapındaki toplam cirosunun yüzde onuna kadar para cezası verebilir. Sistematik uyumsuzluk, şirketin parçalarının satışı gibi daha ağır yaptırımlara yol açabilir.
(olur)