ABD, çevrimiçi reklamcılıkta rekabeti engellediği için Google’a dava açtı

Oyseon

Member
6 Kas 2020
99
0
6
“Kanıtları özenle inceledikten sonra, Google’ın önerdiği Doubleclick’in rekabeti azaltmayacağını belirledik.” ABD rekabet otoritesi FTC, 2007’de bu şekilde yanlış anladı. FTC, Google’a Doubleclick anlaşması için yeşil ışık yaktı. Google artık çevrimiçi reklam pazarına en az üç kat hakimdir: reklamverenler için yazılım için Google Ads aracılığıyla, reklam alışverişi Google AdX aracılığıyla ve web sitesi ve uygulama operatörleri açısından reklam sunucusu DFP (Doubleclick for Publishers) aracılığıyla.


Şimdi ABD hükümeti ve sekiz eyalet, pazar gücünü kırmak amacıyla Google’a dava açıyor. Veri şirketi yıllardır reklam pazarını manipüle ediyor, potansiyel rakipleri hedefli bir şekilde satın alıyor ve çevrimiçi reklam zincirinin tüm bölümlerinde rekabeti önlemek için başka önlemler alıyor. Başarıyla. Salı günü Virginia’da açılan 150 sayfalık haksız rekabet davasına göre Google’ın pazar payı yüzde 90’ın üzerinde.

Bu pazar gücü, hem çok fazla ödeme yapmak zorunda olan reklamverenlere hem de reklamın yayınlandığı web sitelerinin ve uygulamaların operatörlerine zarar verir – bunun için çok az para alırlar. Arada, Google fayda sağlar ve çeşitli ücretler şeklinde ortalama yüzde 35 alır.

Google, reklam arabuluculuğu satacak


Google, rekabetçi davranışı önlemek için en tehlikeli rakibi Facebook operatörü Meta Platforms ile bir anlaşma yaptı. Yalnızca ikinci en büyük olan Amazon ile bu gerçekten başarılı olmadı.

Dava, Google’ın kasıtlı olarak rekabeti baltaladığını göstermek için dahili Google belgelerinden defalarca alıntı yapıyor. İddia: Mahkeme, Google’ı AdX reklam alışverişini, DFP reklam sunucusunu ve Google Ad Manager hizmetini satmaya zorlamalı.


Veri grubu, Doubleclick ve Admel’in devralımlarının denetim makamları tarafından incelenip onaylandığına işaret ediyor. Bunu şimdi tersine çevirmek, daha az yeniliğe ve daha yüksek ücretlere yol açacaktır. Aynı zamanda rekabet artıyor; Google, Microsoft tarafından satın alınan Amazon, Apple, Tiktok ve reklam platformu Xandr’ı ifade eder.


Yeni davanın iddiaları, 2020’nin sonlarında on altı ABD eyaletinin Google’a karşı açtığı bir reklam karteli davasındaki “kusurlu” argümanlarla kısmen uyumludur (Teksas ve ark. Google, ABD Bölge Mahkemesi Doğu Teksas, Dava No. 4:20-cv-00957). Aslında, yerel mahkeme davanın bazı kısımlarını reddetmiştir.

Benzer bir itme gücüne sahip ikinci yöntem


Teksas mahkemesi, Google’ın reklam alanı ihalelerinde kendisini tercih ettiği söylenen sözde Bernanke projesi de dahil olmak üzere Virginia’da açılan yeni davada da bulunan bazı iddiaları reddetmedi (ancak henüz doğrulamadı) ve rekabet karşıtı sömürü onun özel pazar gücü.

Yeni prosedür denir ABD ve ark. Google ve Dava 1:23-cv-00108 uyarınca ABD Doğu Virginia Bölge Mahkemesinde derdesttir. Davacılar ABD Adalet Bakanlığı ve Virginia, California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island ve Tennessee hükümetleridir. Jüri duruşması talep ettiniz.

Yasal olarak, dava öncelikle Sherman Yasası antitröst yasasını içerir. Google bunu dört kez ihlal etti: Reklam sunucusu pazarını, reklam değişim pazarını ve reklam ağları pazarını yasa dışı bir şekilde tekelleştirdi; Ayrıca Google, aslında ayrı olan DFP ve AdX tekliflerini mecburi bir şekilde birbirine bağlayarak yasayı ihlal etti. Beşinci şikayet sayısı, ABD ajanslarının da reklam yapması nedeniyle ABD’ye yasa dışı zarar verildiğini iddia ediyor.


(ds)



Haberin Sonu