TV her zaman İtalyanlar tarafından en çok sevilen medyadır; onların dikkatini tekeline alır ve büyüme giderek internet aracılığıyla buna bağlanır. 19. Nüfus Sayımı Raporu'nda önerilen medya sistemi analizi, aslında geniş bir izleyici kitlesini daha iyi bir şekilde etrafında toplayabilecek, her birinin farklı tercihlerine ve iletişim ihtiyaçlarına cevap verebilecek ve bunları taşıyabilecek bazı araçların bulunduğunu vurgulamaktadır. Bu görevin başında televizyon geliyor.
İtalyanlar televizyona sadık
2023'te İtalyanların toplam %95,9'u bu filmi izleyecek (+%0,8). Kullanıcı yüzdesi çeşitli bileşenlerin toplamıdır: geleneksel TV izleyicilerinin sayısındaki istikrar (dijital karasal: 2022'ye kıyasla +%0,9), uydu TV'de hafif bir büyüme (+%2,1), internetin sürekli yükselişi TV (web TV ve akıllı TV, yılda +%3,3'lük bir artışla kullanıcıların %56,1'ine, yani nüfusun yarısından fazlasına ulaşıyor) ve 2007'de seyircilerin %1,0'ından bugün %33,6'ya çıkan mobil TV'deki patlama (daha fazlası) İtalyanların üçte birinden fazlası). Radyo aynı zamanda medya sisteminin melezleşme süreçlerinde de ön sıralarda yer aldığını kanıtlamaya devam ediyor.
Radyoda gerileme
Genel olarak İtalyanların %78,9'u radyo dinleyicisidir ve yıldan yıla hafif bir düşüş yaşanmaktadır (%-1,1). Ancak evde geleneksel cihaz aracılığıyla dinlenen radyoda kullanıcıların %45,6'sında küçük bir düşüş yaşanırsa (2022'ye kıyasla %-2,4), araç radyosu %69,1 seviyesinde kalarak pandemi öncesi seviyelerde olduğunu doğruluyor. İnternet üzerinden radyo yayınlarını bilgisayarla (kullanıcıların %18,2'si) ve akıllı telefonla (%24,1) dinleme konusunda, uzun vadede önemli bir büyüme yaşandı (2007'den bugüne sırasıyla +%10,6 ve +%20,5) ancak kısa vadede bir düşüş (2022 ile 2023 arasında sırasıyla %-2,2 ve %-5,0).
Basın için olumsuz eğilim
Basılı medya, gazete bayilerinde giderek azalan kopya sayısı ve dijital kopyalarda da daralma ile olumsuz gidişatını sürdürürken, kitaplara yönelik daha rahatlatıcı işaretler gelmeye başladı. Censis, yazılı medya açısından, gazete bayilerinde satılan kağıt gazetelerden başlayarak, 2007'de İtalyanların %67,0'ı tarafından okunan kağıt gazetelerin 2023'te %22,0'a düşmesiyle, artık tarihi olan krizin daha da vurgulandığını belirtiyor. Bir yılda düşüş %3,4 oldu. yıl ve on beş yılda %45,0. Censis haftalık (-%1,7) ve aylık (-%2,8) okuyucu sayısında düşüş kaydetmeye devam ediyor. Çevrimiçi gazete kullanıcılarının oranı da İtalyanlar arasında %30,5'e düştü (bir yılda -%2,5), bilgi sitelerini kullananların oranı ise sabit: 2022'de olduğu gibi %58,1 kaldı, ancak 2011'den bu yana %21,6 arttı.
Kitapların akmasını durdurun
Ancak 2023'te kitap okuyanların kanaması duracak: Kağıttan kitap okuyan İtalyanlar toplamın %45,8'ini oluşturuyor ve geçen yıla göre %3,1'lik bir iyileşme ancak 2007'ye göre %13,6'lık bir düşüş gösteriyor. İyileşme kimseyi ilgilendirmiyor. Kilidi açılmayan e-kitap okuyucuların oranı %12,7 (-%0,6) seviyesinde sabit kalıyor. Tekrar ediyorum: Censis'e göre İtalyanların tüketimi azalıyor ancak dijital cihazların tüketimi azalmıyor. Hanehalkının 2007 ile 2022 sonu arasında medya tüketimine yönelik harcamalarındaki trend, tüm dönem boyunca akıllı telefon satın alımında %727,9'luk bir büyüme göstererek 8,7 milyar Euro'yu aşan bir tutara ulaştı.
Biyomedya dönemi
Yıllar geçtikçe İtalyanların dijital platformlardaki gönderiler, videolar ve fotoğraflar aracılığıyla hayatlarını neredeyse gerçek zamanlı olarak yazıya dökme eğilimini gösteren biyomedya paradigması pekişiyor. İnternet, akıllı telefon ve sosyal ağ kullanıcıları aslında artık çok yüksek seviyelerde istikrar kazandı: 2022 ile 2023 yılları arasında – 19. Nüfus Sayımı'nın iletişim raporuna göre – İtalyanların internet kullanımında bir konsolidasyon yaşandı ve kullanıcıların %89,1'ine ulaşıldı. bir yılda 1,1 puanlık pozitif farkla.
İtalyanlar televizyona sadık
2023'te İtalyanların toplam %95,9'u bu filmi izleyecek (+%0,8). Kullanıcı yüzdesi çeşitli bileşenlerin toplamıdır: geleneksel TV izleyicilerinin sayısındaki istikrar (dijital karasal: 2022'ye kıyasla +%0,9), uydu TV'de hafif bir büyüme (+%2,1), internetin sürekli yükselişi TV (web TV ve akıllı TV, yılda +%3,3'lük bir artışla kullanıcıların %56,1'ine, yani nüfusun yarısından fazlasına ulaşıyor) ve 2007'de seyircilerin %1,0'ından bugün %33,6'ya çıkan mobil TV'deki patlama (daha fazlası) İtalyanların üçte birinden fazlası). Radyo aynı zamanda medya sisteminin melezleşme süreçlerinde de ön sıralarda yer aldığını kanıtlamaya devam ediyor.
Radyoda gerileme
Genel olarak İtalyanların %78,9'u radyo dinleyicisidir ve yıldan yıla hafif bir düşüş yaşanmaktadır (%-1,1). Ancak evde geleneksel cihaz aracılığıyla dinlenen radyoda kullanıcıların %45,6'sında küçük bir düşüş yaşanırsa (2022'ye kıyasla %-2,4), araç radyosu %69,1 seviyesinde kalarak pandemi öncesi seviyelerde olduğunu doğruluyor. İnternet üzerinden radyo yayınlarını bilgisayarla (kullanıcıların %18,2'si) ve akıllı telefonla (%24,1) dinleme konusunda, uzun vadede önemli bir büyüme yaşandı (2007'den bugüne sırasıyla +%10,6 ve +%20,5) ancak kısa vadede bir düşüş (2022 ile 2023 arasında sırasıyla %-2,2 ve %-5,0).
Basın için olumsuz eğilim
Basılı medya, gazete bayilerinde giderek azalan kopya sayısı ve dijital kopyalarda da daralma ile olumsuz gidişatını sürdürürken, kitaplara yönelik daha rahatlatıcı işaretler gelmeye başladı. Censis, yazılı medya açısından, gazete bayilerinde satılan kağıt gazetelerden başlayarak, 2007'de İtalyanların %67,0'ı tarafından okunan kağıt gazetelerin 2023'te %22,0'a düşmesiyle, artık tarihi olan krizin daha da vurgulandığını belirtiyor. Bir yılda düşüş %3,4 oldu. yıl ve on beş yılda %45,0. Censis haftalık (-%1,7) ve aylık (-%2,8) okuyucu sayısında düşüş kaydetmeye devam ediyor. Çevrimiçi gazete kullanıcılarının oranı da İtalyanlar arasında %30,5'e düştü (bir yılda -%2,5), bilgi sitelerini kullananların oranı ise sabit: 2022'de olduğu gibi %58,1 kaldı, ancak 2011'den bu yana %21,6 arttı.
Kitapların akmasını durdurun
Ancak 2023'te kitap okuyanların kanaması duracak: Kağıttan kitap okuyan İtalyanlar toplamın %45,8'ini oluşturuyor ve geçen yıla göre %3,1'lik bir iyileşme ancak 2007'ye göre %13,6'lık bir düşüş gösteriyor. İyileşme kimseyi ilgilendirmiyor. Kilidi açılmayan e-kitap okuyucuların oranı %12,7 (-%0,6) seviyesinde sabit kalıyor. Tekrar ediyorum: Censis'e göre İtalyanların tüketimi azalıyor ancak dijital cihazların tüketimi azalmıyor. Hanehalkının 2007 ile 2022 sonu arasında medya tüketimine yönelik harcamalarındaki trend, tüm dönem boyunca akıllı telefon satın alımında %727,9'luk bir büyüme göstererek 8,7 milyar Euro'yu aşan bir tutara ulaştı.
Biyomedya dönemi
Yıllar geçtikçe İtalyanların dijital platformlardaki gönderiler, videolar ve fotoğraflar aracılığıyla hayatlarını neredeyse gerçek zamanlı olarak yazıya dökme eğilimini gösteren biyomedya paradigması pekişiyor. İnternet, akıllı telefon ve sosyal ağ kullanıcıları aslında artık çok yüksek seviyelerde istikrar kazandı: 2022 ile 2023 yılları arasında – 19. Nüfus Sayımı'nın iletişim raporuna göre – İtalyanların internet kullanımında bir konsolidasyon yaşandı ve kullanıcıların %89,1'ine ulaşıldı. bir yılda 1,1 puanlık pozitif farkla.