Almanya’daki influencer’lar uzun süredir sosyal medyadaki reklamları etiketlemek zorunda kalırken, Fransa yeni bir yasayla bir adım daha ileri gidiyor. Gelecekte, Fransa’nın etkileyicileri yalnızca gönderilerde ve videolarda reklamları açıkça etiketlemek zorunda kalmayacak, aynı zamanda belirli ürün ve hizmetlerin reklamını yapmasına artık izin verilmeyecek. Yasal gerekliliklere uyulmaması, 300.000 Euro’ya varan para cezalarına ve hapis cezasına neden olabilir.
Yasaklanmış Reklamlar ve Kısıtlamalar
Fransız hükümeti, yeni yasayla birlikte uzun yıllardır klasik reklamcılık için var olan influencer’lara kısıtlamalar getirmek istiyor. Bu, örneğin, spor bahislerinin reklamının yasaklanmasını ve sağlığın korunmasıyla bağlantılı olarak, kozmetik cerrahi ve nikotin keselerinin yanı sıra tıbbi, ilaç veya cerrahi tedavileri içerir. Fransız hükümeti planı bu yılın başlarında açıkladı.
Evcilleştirilmiş hayvanların da artık reklamlarda kullanılmasına izin verilmediği bildiriliyor. Kumar reklamı yasak değildir, ancak kısıtlamalara tabidir – “küçüklere yasak” olarak işaretlenmelidir ve yalnızca küçüklerin erişimi olmayan platformlarda gösterilebilir. YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter ve Co. ile yüksek erişimin sağlanabileceği hemen hemen tüm platformlar söz konusu bile olamaz.
“Parti bitti”
Ekonomi Bakanı Bruno Le Maire, Fransa televizyonunda yaptığı açıklamada, “İnternette hile yapmanın bedava olduğuna inananlar için parti sona erdi” dedi. Influencer’lar ayrıca yurt dışına kaçıp Fransa’daki insanları hedef almaya devam ederlerse yasadan kaçamazlar ve potansiyel mağdurlara tazminat ödemek için AB’de sorumluluk sigortası yaptırmak zorunda kalırlar. Ayrıca, AB içinde bir yasal temsilci atanmalıdır.
Fransız milletvekillerinin tahminlerine göre, yasa yaklaşık 150.000 etkileyiciyi etkiliyor. Aynı zamanda, Fransız hükümeti yasa ihlallerini yargıya bildirecek özel bir müfettiş birimi ilan etti. Bazı milletvekilleri, alkol veya sağlıksız yiyecek reklamı yapmak gibi konularda daha katı kurallar getirilmesi çağrısında bulundu, ancak bunların parlamentonun ikinci meclisi tarafından bozulduğu bildirildi. Le Maire, etkileyicilerin yalnızca küçük bir azınlığının taciz edici uygulamalara gireceğini açıkladı.
FAZ’ın bildirdiğine göre, Fransa Rekabet, Tüketiciyi Koruma ve Dolandırıcılığı Önleme Genel Müdürlüğü (DGCCRF), bir etkileyiciyi bebek ekipmanı reklamlarında yanıltıcı iş uygulamaları türünden yasakladı. Katkılarında, reklamı yapılan biberon ve emziklerin yasalarca zaten yasak olan bisfenol A kimyasalını içermediğinin altını çizdi. Ayrıca cep telefonu radyasyonundan korunmak için etkisi bilimsel olarak kanıtlanmamış kanıtsız ve yamasız bileşimleri nedeniyle ürünlerin reklamını yaptılar.
(bme)
Haberin Sonu
Yasaklanmış Reklamlar ve Kısıtlamalar
Fransız hükümeti, yeni yasayla birlikte uzun yıllardır klasik reklamcılık için var olan influencer’lara kısıtlamalar getirmek istiyor. Bu, örneğin, spor bahislerinin reklamının yasaklanmasını ve sağlığın korunmasıyla bağlantılı olarak, kozmetik cerrahi ve nikotin keselerinin yanı sıra tıbbi, ilaç veya cerrahi tedavileri içerir. Fransız hükümeti planı bu yılın başlarında açıkladı.
Evcilleştirilmiş hayvanların da artık reklamlarda kullanılmasına izin verilmediği bildiriliyor. Kumar reklamı yasak değildir, ancak kısıtlamalara tabidir – “küçüklere yasak” olarak işaretlenmelidir ve yalnızca küçüklerin erişimi olmayan platformlarda gösterilebilir. YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Twitter ve Co. ile yüksek erişimin sağlanabileceği hemen hemen tüm platformlar söz konusu bile olamaz.
“Parti bitti”
Ekonomi Bakanı Bruno Le Maire, Fransa televizyonunda yaptığı açıklamada, “İnternette hile yapmanın bedava olduğuna inananlar için parti sona erdi” dedi. Influencer’lar ayrıca yurt dışına kaçıp Fransa’daki insanları hedef almaya devam ederlerse yasadan kaçamazlar ve potansiyel mağdurlara tazminat ödemek için AB’de sorumluluk sigortası yaptırmak zorunda kalırlar. Ayrıca, AB içinde bir yasal temsilci atanmalıdır.
Fransız milletvekillerinin tahminlerine göre, yasa yaklaşık 150.000 etkileyiciyi etkiliyor. Aynı zamanda, Fransız hükümeti yasa ihlallerini yargıya bildirecek özel bir müfettiş birimi ilan etti. Bazı milletvekilleri, alkol veya sağlıksız yiyecek reklamı yapmak gibi konularda daha katı kurallar getirilmesi çağrısında bulundu, ancak bunların parlamentonun ikinci meclisi tarafından bozulduğu bildirildi. Le Maire, etkileyicilerin yalnızca küçük bir azınlığının taciz edici uygulamalara gireceğini açıkladı.
FAZ’ın bildirdiğine göre, Fransa Rekabet, Tüketiciyi Koruma ve Dolandırıcılığı Önleme Genel Müdürlüğü (DGCCRF), bir etkileyiciyi bebek ekipmanı reklamlarında yanıltıcı iş uygulamaları türünden yasakladı. Katkılarında, reklamı yapılan biberon ve emziklerin yasalarca zaten yasak olan bisfenol A kimyasalını içermediğinin altını çizdi. Ayrıca cep telefonu radyasyonundan korunmak için etkisi bilimsel olarak kanıtlanmamış kanıtsız ve yamasız bileşimleri nedeniyle ürünlerin reklamını yaptılar.
(bme)
Haberin Sonu