Thüringen, Brandenburg ve Saksonya'daki eyalet seçim kampanyaları üzerine yapılan bir araştırmaya göre AfD'nin sosyal medyadaki gücü abartılıyor. “Sosyal Medya Partisi AfD?” araştırması IG Metall sendikasının bilimsel temeli olan Otto Brenner Vakfı tarafından bir çalışma makalesi olarak yayınlandı.
Reklamcılık
Saksonya, Thuringia ve Brandenburg'daki farklılıklar
Araştırmada AfD'nin Saksonya, Thüringen ve Brandenburg'daki üç eyalet seçim kampanyası incelendi. Yazarlara göre AfD dijital alanda ülkeden ülkeye farklı davrandı; en çevikliği ise Brandenburg'da oldu.
Yazarlar, çalışmalarının sonuç kısmında, Brandenburg'daki adayların “TikTok'taki varlığı ve Facebook ve Instagram'daki dijital seçim reklamlarına yapılan yatırımlardan başlayarak” en fazla dijital seçim kampanyasına yatırım yaptığını yazıyor.
AfD Thüringen'de ağırlıklı olarak en büyük adayı Björn Höcke'ye odaklandı. Saksonya'da küçük parti Özgür Saksonya ile rekabet, “AfD'nin aşırı sağcı hareket sektöründeki konumunun zayıflamasına” yol açtı.
Genel olarak, üç seçim kampanyası hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yüksek düzeyde mobilizasyonla karakterize edildi. Çalışmanın kısa bir özeti şöyle diyor: “Aslında, sahadaki birçok gösteriye dijital ortamda eşlik edilmesi ve İnternet'teki trendlerin de posterlere ve seçim konuşmalarına yansıması nedeniyle, küreler neredeyse hiç ayrılmıyordu.”
Provokasyon motoru genç alternatif
AfD'nin gençlik örgütü Junge Alternative provokasyon motoru işlevi gördü. Araştırmanın yazarları şöyle yazıyor: “Aşırı, ırkçı ve göçmen karşıtı ifadelerle provokasyon (aynı zamanda üretken yapay zeka yoluyla da aktarılıyor) partinin daha iyi görünürlüğüne katkıda bulundu ve bu özellikle AfD tarafından Brandenburg ve Thüringen'de kullanıldı.”
Ayrıca, “mümkün olan en geniş çapraz medya erişimini sağlamak ve karşı tepkileri kışkırtmak amacıyla” siyasi içeriğin pazarlanmasında sosyal medya her zaman dikkate alınmıştır. Bu, AfD'nin dijital performansının halk tarafından çoğu zaman olduğundan fazla tahmin edilmesine katkıda bulundu. Yazarlar, “AfD devlet dernekleri, sağcı medya ve ajanslarla işbirliği içinde kesinlikle dijital alanlarda hakimiyet kurdu” diye yazıyor.
Ancak yüksek aralıklara yalnızca izole vakalarda ulaşıldı. TikTok gibi platformların özelliklerine yalnızca birkaç aday dahil olabilirdi. “Partinin hâlâ bu kadar mevcut olması, AfD'nin TikTok'u kendinden emin bir şekilde yönetmesinden ziyade diğer partilerin görünmezliğinden kaynaklanıyor.”
(mho)
Reklamcılık
Saksonya, Thuringia ve Brandenburg'daki farklılıklar
Araştırmada AfD'nin Saksonya, Thüringen ve Brandenburg'daki üç eyalet seçim kampanyası incelendi. Yazarlara göre AfD dijital alanda ülkeden ülkeye farklı davrandı; en çevikliği ise Brandenburg'da oldu.
Yazarlar, çalışmalarının sonuç kısmında, Brandenburg'daki adayların “TikTok'taki varlığı ve Facebook ve Instagram'daki dijital seçim reklamlarına yapılan yatırımlardan başlayarak” en fazla dijital seçim kampanyasına yatırım yaptığını yazıyor.
AfD Thüringen'de ağırlıklı olarak en büyük adayı Björn Höcke'ye odaklandı. Saksonya'da küçük parti Özgür Saksonya ile rekabet, “AfD'nin aşırı sağcı hareket sektöründeki konumunun zayıflamasına” yol açtı.
Genel olarak, üç seçim kampanyası hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yüksek düzeyde mobilizasyonla karakterize edildi. Çalışmanın kısa bir özeti şöyle diyor: “Aslında, sahadaki birçok gösteriye dijital ortamda eşlik edilmesi ve İnternet'teki trendlerin de posterlere ve seçim konuşmalarına yansıması nedeniyle, küreler neredeyse hiç ayrılmıyordu.”
Provokasyon motoru genç alternatif
AfD'nin gençlik örgütü Junge Alternative provokasyon motoru işlevi gördü. Araştırmanın yazarları şöyle yazıyor: “Aşırı, ırkçı ve göçmen karşıtı ifadelerle provokasyon (aynı zamanda üretken yapay zeka yoluyla da aktarılıyor) partinin daha iyi görünürlüğüne katkıda bulundu ve bu özellikle AfD tarafından Brandenburg ve Thüringen'de kullanıldı.”
Ayrıca, “mümkün olan en geniş çapraz medya erişimini sağlamak ve karşı tepkileri kışkırtmak amacıyla” siyasi içeriğin pazarlanmasında sosyal medya her zaman dikkate alınmıştır. Bu, AfD'nin dijital performansının halk tarafından çoğu zaman olduğundan fazla tahmin edilmesine katkıda bulundu. Yazarlar, “AfD devlet dernekleri, sağcı medya ve ajanslarla işbirliği içinde kesinlikle dijital alanlarda hakimiyet kurdu” diye yazıyor.
Ancak yüksek aralıklara yalnızca izole vakalarda ulaşıldı. TikTok gibi platformların özelliklerine yalnızca birkaç aday dahil olabilirdi. “Partinin hâlâ bu kadar mevcut olması, AfD'nin TikTok'u kendinden emin bir şekilde yönetmesinden ziyade diğer partilerin görünmezliğinden kaynaklanıyor.”
(mho)