ABD'li şirket Google, önümüzdeki yıl artık Avrupa Birliği'ndeki (AB) kullanıcılara siyasi reklam göstermeyeceğini duyurdu. Şirket gerekçe olarak AB'nin yeni şeffaflık düzenlemelerini gösteriyor. Google yeni bir blog yazısında bunların belirsizliklere yol açtığını açıklıyor. Şirket, “Yaklaşan Avrupa Birliği Siyasi Reklamcılıkta Şeffaflık ve Hedefleme Yönetmeliği (TTPA) ne yazık ki siyasi reklamverenler ve platformlar için önemli yeni operasyonel zorluklar ve yasal belirsizlikler getiriyor” diye yazıyor.
Reklamcılık
Bu baharda kabul edilen siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin yeni AB düzenlemesi, seçimlere müdahaleyi önlemeyi ve seçmenlerin bilinçli bir seçim yapmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Gelecekte AB vatandaşları siyasi reklamları daha iyi tanımlayabilecektir. Ancak bu, ilgi alanına dayalı siyasi reklamların AB düzeyinde geniş çapta yasaklanması için yeterli olmadı.
Google ise düzenlemedeki siyasi reklam tanımının çok geniş olduğunu düşünüyor. Bu durum, 27 AB üye ülkesinde yerel, bölgesel veya ulusal seçimlerle bağlantılı olarak hangi reklamların ne ölçüde kısıtlanması gerektiğini güvenilir bir şekilde belirlemeyi zorlaştırıyor. Duyuruya göre arama motoru şirketi, düzenlemenin Ekim 2025'te yürürlüğe girmesinden önce AB'de siyasi reklam yayınlamayı bırakacak. Ayrıca, yönetmelik kapsamında siyasi reklam olarak kabul edilmesi koşuluyla ücretli siyasi reklamlara AB'de YouTube'da artık izin verilmeyecektir. Kararın daha detaylı inceleneceği ve kesin zamanlaması hakkında daha fazla bilginin gelecek yıl açıklanacağı belirtildi.
Google daha önce Fransa, Kanada ve Brezilya gibi ülkelerde geçerli düzenlemelerin “özel olarak uygulanması” ile ilgili benzer sorunlar nedeniyle siyasi reklam yayınlamayı durdurmuştu. ABD'li şirket AB ile başka alanlarda da hesaplaşma yaşıyor. Daha dün, AB telif hakkı yasasıyla ilgili anlaşmazlıkta Google, Avrupalı yayıncılardan gelen haberleri bir test olarak arama sonuçlarından kaldıracağını duyurdu. Testin amacı yayıncılara (ve AB düzenleyicilerine) Google olmasaydı ne kadar trafik kaçıracaklarını göstermekti.
(akın)
Reklamcılık
Bu baharda kabul edilen siyasi reklamların şeffaflığı ve hedeflenmesine ilişkin yeni AB düzenlemesi, seçimlere müdahaleyi önlemeyi ve seçmenlerin bilinçli bir seçim yapmasına yardımcı olmayı amaçlıyor. Gelecekte AB vatandaşları siyasi reklamları daha iyi tanımlayabilecektir. Ancak bu, ilgi alanına dayalı siyasi reklamların AB düzeyinde geniş çapta yasaklanması için yeterli olmadı.
Google ise düzenlemedeki siyasi reklam tanımının çok geniş olduğunu düşünüyor. Bu durum, 27 AB üye ülkesinde yerel, bölgesel veya ulusal seçimlerle bağlantılı olarak hangi reklamların ne ölçüde kısıtlanması gerektiğini güvenilir bir şekilde belirlemeyi zorlaştırıyor. Duyuruya göre arama motoru şirketi, düzenlemenin Ekim 2025'te yürürlüğe girmesinden önce AB'de siyasi reklam yayınlamayı bırakacak. Ayrıca, yönetmelik kapsamında siyasi reklam olarak kabul edilmesi koşuluyla ücretli siyasi reklamlara AB'de YouTube'da artık izin verilmeyecektir. Kararın daha detaylı inceleneceği ve kesin zamanlaması hakkında daha fazla bilginin gelecek yıl açıklanacağı belirtildi.
Google daha önce Fransa, Kanada ve Brezilya gibi ülkelerde geçerli düzenlemelerin “özel olarak uygulanması” ile ilgili benzer sorunlar nedeniyle siyasi reklam yayınlamayı durdurmuştu. ABD'li şirket AB ile başka alanlarda da hesaplaşma yaşıyor. Daha dün, AB telif hakkı yasasıyla ilgili anlaşmazlıkta Google, Avrupalı yayıncılardan gelen haberleri bir test olarak arama sonuçlarından kaldıracağını duyurdu. Testin amacı yayıncılara (ve AB düzenleyicilerine) Google olmasaydı ne kadar trafik kaçıracaklarını göstermekti.
(akın)